赵碧莹/文
迪士尼商标因何“下嫁”温岭?温岭鞋有价位优势,中国童鞋之乡也在温岭,必克生产的鞋子质量已经获得迪士尼公司的认可……这些都是迪士尼愿意将商标授权给温岭的理由。
但让人遗憾的是,即使是有那么多利好因素,代理商却仍然在内心深处将低档次的帽子戴在温岭童鞋企业的头上,这是一件让很多正在努力提升的童鞋企业觉得特别无力的事:明明质量很不错,不比福建、广东等地的产品差,可是实力却一直被低估,不被认可。
这次来到必克的代理商们给出的反应,其实和之前举办中国(温岭)童鞋产业高峰论坛时,代理商们来到温岭参观后的反应是一样的:他们都是抱着将信将疑的态度来的。来到温岭实地了解后,他们觉得不可思议,原来温岭童鞋真的已经发展起来,早就不是他们印象里十几年前的样子了。
在中国(温岭)童鞋产业高峰论坛过后,记者曾回访过很多参加论坛的温岭鞋企,他们对这次论坛的效果都非常满意。通过这次论坛活动,很多代理商开始重新认识温岭童鞋。“论坛过后,我就接到了不少代理商的电话,他们对我们的鞋子很感兴趣,表示可以深入合作。最近我们的订单就排得挺满的。”一位企业负责人如是说。
无论是必克的订货会,或者是童鞋高峰论坛,都证明了一件事:温岭童鞋的区域品牌依然不够响亮,这才会让众多代理商如此不信任,所以他们才会在实地考察后表示惊讶。而事实证明,温岭童鞋的品质其实是过关的,只是欠缺“吆喝”。
在这样的情况下,企业和政府都应该引起重视,无论是个人品牌还是区域品牌的打造,都应该更给力一点。
温岭如今已经全面启动鞋业整治提升工作三年行动计划,在整治“低散危”鞋企的同时,政府还应该作为引导者,引导企业调整好产业结构和品牌结构,形成一个良好的产业生态、企业生态和品牌生态,着力培养温岭的品牌龙头企业,以期用龙头企业带动区域品牌,再以区域品牌带动其他中小企业,进而推动整个产业实现转型升级。